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三十功名酒鬼酒,终身功勋黄永玉

放大字体  缩小字体 发布日期:2023-12-14 17:18:25  浏览次数:1133
湖南酒业三十年,馥郁沉香铸辉煌。一场声势浩大、火爆出圈的湘酒盛典,在现场无数次的掌声与欢呼声中,在线上百万人级的围观和点赞中,落下了帷幕。湖南省酒业协会成立30周年庆典活动虽然结束了,但12月10日隆重热烈的颁奖典礼,大有余音绕梁三日之感,现仍觉意犹未尽,余情未了。我之所以“余情未了”,不仅是为获奖者纷纷

湖南酒业三十年,馥郁沉香铸辉煌。

一场声势浩大、火爆出圈的湘酒盛典,在现场无数次的掌声与欢呼声中,在线上百万人级的围观和点赞中,落下了帷幕。

湖南省酒业协会成立30周年庆典活动虽然结束了,但12月10日隆重热烈的颁奖典礼,大有余音绕梁三日之感,现仍觉意犹未尽,余情未了。

我之所以“余情未了”,不仅是为获奖者纷纷上台领取属于他们的那份荣耀而鼓掌喝彩,更是为获奖名单中不能来到颁奖现场领取奖牌的已经故去的获奖者而肃然起敬。

其中有一个奖项“终身功勋奖”的获得者黄永玉,那个画坛鬼才“老顽童”、酒鬼酒品牌设计大师,已于今年六月阖然仙逝,不能前来领取这份沉甸甸的奖牌。


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作为酒鬼酒的品牌总设计师,黄永玉以其独特的创作风格和卓越的艺术才华,为酒鬼酒注入了无尽的灵感和活力,使酒鬼酒在市场上独树一帜。

他亲手创作的酒瓶外观、包装和题字,无不彰显着他的独特个性和艺术魅力。


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虽然他已经离我们而去,但他的音容笑貌和艺术造诣却始终在我们心中铭刻。

好在,湖南酒业没有忘记,湘酒人没有忘记。

这次湖南省酒业协会成立30年庆典,特意授给黄老先生这份“终身功勋奖”,正是为了致敬先辈,传承匠心,发扬光大;正是对斯人的褒奖和怀念,如果泉下有知,他一定会为湖南酒业今天的发展与成就而欣慰的。

好在,酒鬼酒更是没有忘记。

在颁奖现场,酒鬼酒不负众望,荣获了多项大奖:

酒鬼酒作为湘酒龙头企业,凭借在引领湘酒企业产业升级,助力乡村振兴及酒旅融合等多方面的突出贡献荣获湖南酒业30年“突出贡献奖”与“社会公益奖”。

酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶,酒鬼酒公司第一任董事长王锡炳被授予湖南酒业30年“功勋人物奖”。

湖南省酿酒大师、湘西州级非物质文化遗产项目酒鬼酒酿制技艺代表性传承人余冰被授予湖南酒业30年“工匠人物奖”。

酒鬼酒公司核心客户荣获“湘酒情怀奖”“市场开拓奖”与“最美消费者奖”。

可谓群星闪耀、功勋卓著。


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image.png黄永玉半年前走了,但终身功勋奖牌仍在闪耀着品牌与艺术的光芒。

黄老的荣誉,湘酒人继往开来;黄老的品牌艺术,酒鬼酒赓续传承。

荣誉面前,酒鬼酒胜不骄,败不馁。

面对过去几年酒鬼酒的高速增长、今年来酒鬼酒业绩的大幅波动,酒鬼酒“赢战未来”构建新动能,蓄力而发,下一步有了清醒的认识和明确规划,那就是:精品酒企、名酒复兴、长期主义


image.png酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶表示:直面问题,甚至是自揭伤疤,是因为我们有解决问题的能力,也找到了解决问题的方法。酒鬼酒最核心的工作,将是围绕如何让“比酒鬼酒公司更不容易的全国合作伙伴们,熬过寒冬抵御严寒”。

郑轶分析了酒鬼酒从经历了高速增长到业绩出现波动的原因。他表示,酒鬼酒过去高增长的“旧动能”,是“依托酒鬼品牌自身的全国化经营,加上团队的努力,客户的认可,结构繁荣高端化机遇下得到了一个全国化快速布局的成果”。在行业弱周期和挤压式发展,导致酒鬼酒高增长的“旧动能”,从2022年下半年开始失效。

酒鬼酒未来要构建发展新动能,支撑酒鬼酒从名酒复苏到名酒复兴之路。郑轶表示,新动能的核心关键词是“品牌引领、BC联动、样板构筑和系统制胜”。

郑轶表达了酒鬼酒坚持“长期主义”的决心:酒鬼酒未来“绝不大规模开发产品换取销量,绝不以降低酒鬼、内参品牌定位换取销量,绝不以降低品质增加规模换取销量,绝不以牺牲价格换取销量。”

对2024年的工作方针,郑轶表示,酒鬼酒要从“品质力、品牌力和渠道力”三个基础能力方面苦练内功。“长期以来,我们在渠道能力方面存在一定的短板”,未来要稳价格、稳渠道收益、稳增长,实现以动销为根本的健康增长模式。


image.png酒鬼酒公司副总经理王哲表示,通过对市场价格、核心店发展、渠道构建以及团队执行力等方面的反思,要坚持把酒鬼酒从一个渠道性企业变成一个品牌性的以消费者驱动为出发点的企业。

2024年,围绕酒鬼酒营销策略,与全国合作伙伴共同发展,王哲明确了三大目标:客户挣钱、企业发展、股东增利。未来要聚焦核心产品、聚焦核心市场以及聚焦消费者。

团队建设上,王哲提出:要重塑“牛团”,核心出发点首先做到稳准狠,如何去推进市场,如何精准的去做基地市场、根据地市场、做样板市场,如何痛下决心提高团队的执行力。


image.png三十功名尘与土,八千里路云和月。

酒鬼酒的过去三十年,其出神入化的品牌设计与包装,有一代大师黄永玉的加持,成就了酒鬼酒的传奇与卓越。

酒鬼酒的未来已擘画:赢战未来,何惧风雨,蓄力而发!以稳心态、强自信、新战略指向酒鬼酒高质量发展的新征程。

作者:文翊,湖南省酒协监事,《华夏酒报》湖南记者

 
 
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