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湘酒论道:酒业发起“湘江共识”宣言

放大字体  缩小字体 发布日期:2023-12-14 11:48:15  浏览次数:1022
中国酒业发出最强音,声如洪钟大吕,振聋发聩:“问世界酒圈,中国奋勇”。“湘酒三千年,敢为天下香。在中国酒业版图中,湘酒是一个不可忽视的存在。”在12月11日举行的湖南酒业三十年盛典暨“酒业华声,湘江共识”主题论坛上,中国酒业协会副秘书长刘振国在致辞中提到:湘酒的基因里镌刻了“敢于创新、敢为人先”的湖湘精

中国酒业发出最强音,声如洪钟大吕,振聋发聩:“问世界酒圈,中国奋勇”。

image.png“湘酒三千年,敢为天下香。在中国酒业版图中,湘酒是一个不可忽视的存在。”在12月11日举行的湖南酒业三十年盛典暨“酒业华声,湘江共识”主题论坛上,中国酒业协会副秘书长刘振国在致辞中提到:湘酒的基因里镌刻了“敢于创新、敢为人先”的湖湘精神。

image.png湘酒占据了极具人文气息与品质特色的一个拼图,湘酒是兼香型白酒鼻祖,也是低度白酒开创者,并拥有酒鬼酒、湘窖、武陵、浏阳河等知名酒类品牌。

image.png湖南省工信厅消费品促进处原一级调研员陈湘安也在论坛上致辞。

image.png“湘酒论道”主题环节,湖南省酒业协会会长盛朝阳在致辞中说:30年来,湖南酒业经历了由小到大的产业变革,承受过市场竞争历练、结构调整阵痛,从高速增长转向高质量发展。然而,在发展过程中,湘酒也面临着发展难题,目前,本土品牌仅占湖南酒类市场份额的三分之一。

2022年,“振兴湘酒”首次写进湖南省政府工作报告,到2025年,湘酒将打造成年销售额突破500亿元的产业,湘西州、邵阳、常德将打造成为产值超100亿元白酒产业优势产区。

与此同时,当前中国酒业已经进入深度调整期。如何在周期震荡中行稳致远,如何跨越周期重塑增长,如何抢道卡位新一轮繁荣周期的赛点,也正是湘酒高质量发展需要面临的课题。

image.png在主题演讲环节,中国著名酒史专家、山东省社会科学院研究员王赛时作了湘酒三千年·正青春》的主题演讲:绵延三千年的发展史,让湘酒拥有厚重历史底蕴。湘西古朴而神秘的传说里,酒是十分重要的表现元素,而一部湘酒史更是中国酒史的重要篇章。历久而弥新,湘酒三千年,其实“正青春”。

当前,中国酒业进入调整期,中国酒业如何穿越周期,实现质的跨越是每一个酒业人关心的话题。论坛上,行业大咖们纷纷为中国酒业群策群力,建言献策。

image.png第一场圆桌对话的主题是《愿景2030——探寻中国酒业创新力》,对话嘉宾分别是:北京正一堂战略咨询机构董事长杨光、湖南武陵酒有限公司总经理张毅超、酒鬼酒公司副总经理王哲、西北农业大学葡萄酒学院院长李华、台湾中华酒业协会秘书长欧阳港生。

image.png第二场圆桌对话,主题是《共识 2023——共启新时代酒业共识》。对话嘉宾分别是:知酒传媒创始人向宁,中国酒类流通协会副会长、上海市酒类专卖管理局原局长卢荣华,广东省酒类行业协会创会会长、广东省酒类专卖管理局原副局长朱思旭,湖南省商务厅原副巡视员、原酒管办主任刘飞,河南省酒业协会会长熊玉亮,广东省酒类行业协会会长彭洪,营销专家、四川省酒类流通协会执行会长铁犁,福建省酒类行业协会副会长兼秘书长汪庆璋,酒文化研究独立学者、资深战略规划专家魏明。

两轮圆桌对话干货满满,为中国酒业的高质量发展提供了非常多的宝贵建议和举措。

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image.png最后,进入此次论坛重要环节,由湖南省酒业协会等全国省市酒类行业协会共同发起“湘江共识”宣言。

资深营销策划专家、“酒业华声,湘江共识”发起人、湖南省酒业协会秘书长郑应平上台宣读《湘江共识》宣言

image.png中国酒业发出最强音,声如洪钟大吕,振聋发聩:

“问世界酒圈,中国奋勇”。大咖、智者们的真知灼见、洞察先机,站在全局思考,深入当下“世界大同、数字共生”的环境里,提出了:湘江共识。

宣言主要提出“五化”:中国名酒国际化,中国省酒全国化,中国葡萄酒特色化,中国黄酒国潮化,中国酒业营销数字化。

让世界再次震撼,让世界与中国同醉。

宣读完毕,嘉宾上台,共同为这份《酒业华声,湘江共识》长卷签名,见证酒业发展过程中又一个重要历史时刻。

image.png附《“湘江共识”宣言》全文:

“湘江共识”宣言

世界经济三大巨痛:一痛,痛在地区分化;二痛,痛在贫富分化不断加剧;三痛,痛在“发展鸿沟”“数字鸿沟”触目惊心。

全球经济2024年将有三大趋势,一是全球经济增长将放缓,二是利率、收益率曲线会下降,预计明年第三季度和年底美联储将分别降息25个基点,总计50个基点;三是明年地缘政治会带来更多的市场波动,这是明年要关注的焦点。

中国经济增长也将放缓,中国酒业也将迎来“大规模内卷的阵痛”与“持续降低的长痛”。中国酒业也将在数字化深度影响下加剧竞争态势。

伟人百年前站在湘江橘子洲头“问苍茫大地,谁主沉浮?”是豪情壮志,终得其所。

今天,综合全国酒业最具协调的领导组织的各个国家级省级协会,中国酒界最具传播影响的最顶尖的酒媒;中国领先实践的酒界智库的智囊等莅临湘江:“问世界酒圈,中国奋勇”。大咖、智者们的真知灼见、洞察先机,站在全局思考,深入当下“世界大同、数字共生”的环境里,提出了:湘江共识——

一、中国名酒国际化

“只有民族的,才是世界的”。文化自信的源头是民族自信。

随着中国地位的超级影响,中国名酒对于世界不仅仅是“中国产品”,更是“中国文化,是中国烙印”。中国酒文化中传递的“天人合一”的东方智慧是世界生态发展的唯一标准。红酒向世界输出格调与品味;伏特加向世界输出勇气;中国名酒传递的是中国实力与中国魅力。

二、中国省酒全国化

“别有滋味,历经荟萃”。一乡一品自古就是中国特色。

中国“国家地理保护标志”不仅仅是保护,更是中国产品特色。“茅台镇7.5平方公里核心产区”已经深入人心。各地省酒品牌在IP大于天的市场竞争中,更应该锤炼自身“区域特色、产品特色”。

三、中国葡萄酒特色化

“世界第三极”。中国的葡萄酒,世界的夜光杯。

在旧世界、新世界胶着竞争的环境下,世界第三极的舞台该是中国葡萄酒登场了。中国葡萄酒已经在政府与实力企业多年的努力下,建立了诸如“贺兰山东麓”这样的世界名片。中国葡萄酒更应该是政企结合,抱团并进。

四、中国黄酒国潮化

“中国文化新势力”。洋装虽然穿在身,我心依然是中国心。

黄酒不仅仅是历史的颜色,更是黄皮肤黄种人的沉淀色。国潮风起云涌,那是中国力量的蓬勃发展。通过国潮化来赋予黄酒更多文化内涵和时尚元素,让黄酒在更符合现代发展审美和消费需求的前提下走出高端化、年轻化的发展道路。让世界重新认识黄酒,与世界同醉。

五、中国酒业营销数字化

不数字无生意”。中国式生意,中国式酒+。

中国酒业营销是最显著的圈子文化,也是中国行业最具特色的私域营销。酒业一直在探讨【酒+餐饮】、【酒+文旅】、【酒+】等多行业互动,多维营销融合。洋河从产品追溯数字化到全息数字化,已经给中国展示了数字的力量。中国酒业的今天,在数字化日星月夜的快步发展的当下,深度数字化已经要求我们的华丽转身,不仅仅是拥抱,而是融合,更融合。

“湘江共识”,是对过去的总结,更是对未来的期许。

我们相信,在共识的引领下,在中国及全国省市酒协、酒媒、酒智库的智慧赋能下,我们与酒企、酒商、酒圈共同再创辉煌。

让世界再次震撼,让世界与中国同醉。

酒业华声,湘江共识!

发起单位:湖南省酒业协会等全国省市酒类行业协会

2023年12月11日于长沙

image.png作者:文翊


 
 
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