酱酒大热后,河南掀起馥郁香热?

2021-06-21 14:21:09来源:未知作者: 办公室阅读量:

 

 

文化,内参酒的“高端”致胜秘诀。

 

 

“酱酒窝”河南,迎来一匹黑马——馥郁香。

 

6月20日,中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会走进郑州。会上,酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲透露,河南市场已经成为酒鬼酒公司省外市场中仅次于华北的第二大市场。目前,酒鬼酒系列加内参酒,在河南的签约合同量暴增,预示着河南市场将率先成为酒鬼酒有重大突破的省外市场

 

作为酒鬼酒在河南的战略平台合作商,郑州恒利酒业有限公司总经理王俊元介绍,经过4年的努力,酒鬼酒河南市场规模得到了快速发展,一个新的品类——馥郁香型白酒,在河南迅速崛起。

 

 

 

馥郁香崛起

 

2021年3月,“馥郁香型白酒”标准正式获批,被列入中国白酒国家标准第十一大香型。

 

根据专家们的评语:酒鬼酒生产工艺大胆吸纳大、小曲工艺之优点,微妙地揉合了酱、浓、清香型酒的风味,无色透明、芳香秀雅、绵柔甘洌、醇厚细腻、后味怡畅、酒体净爽,其工艺独特,属国内首创,馥郁香型为我国白酒行业的一种创新香型。

 

 

对于酒鬼酒来说,香型的确立,为酒鬼酒在市场上的开拓扫除了障碍,增强了产品竞争力,馥郁香品类价值创造出的品牌高度差异化,奠定了酒鬼酒在行业内的新地位

 

而从市场角度看,酒鬼酒尤其是内参酒,近几年的快速发展,实际上也为馥郁香的崛起,提供了系统化的实力支撑。

 

▲酒鬼酒股份有限公司党委副书记、董事、副总经理(主持工作)程军

 

内参之名,出自原国家政要及艺术大师黄永玉的联袂创意,“内参”二字由大师亲笔题写。同样由黄永玉大师设计的“内参”包装,瓶形及外盒包装历史、文化内涵丰富,体现了“内参”所应具有的秘密、贵重、礼仪、长久等内涵,造就了内参酒文化价值、艺术价值与商业价值的完美统一

 

▲中国围棋协会副主席、棋圣聂卫平

 

此次内参价值研讨会特邀嘉宾,中国围棋协会副主席、棋圣聂卫平也表示,“这个名字起得非常好,一看就是高端酒!”

 

在王哲看来,在企业、产品、文化、收藏等四大价值优势的基础上,内参酒以品质营销为抓手,成功在2020年实现了创新突破。

 

他同时强调,现在越来越多的经销商加入内参酒的队伍,除了最直接的原因“赚钱”,更重要的原因就是馥郁香,这是内参酒品牌发展“永远的护城河”

 

 

内参酒,加入酱酒战团?

 

郑州,是内参酒价值研讨会落地的第13个城市。无论从哪个角度看,都意味着,内参酒即将逐鹿中原。

 

数据显示,河南目前全省规模以上白酒企业133家,白酒产量超过120万千升,整体白酒市场容量超过600亿元。

 

多年以来,由于本地白酒企业质量良莠不齐,价格雾里看花,品牌多而不精,造就了河南高度开放、高度包容的市场特点,多位白酒专家不止一次地表示,河南市场不缺酒,但是缺有品质、品牌、文化、性价比的白酒产品。

 

这也是目前河南市场成为“酱酒窝”的本质原因。

 

据河南省酒业协会会长熊玉亮此前透露,河南酱酒市场迅猛发展,目前年销售额已达200亿元左右,并在2020年首次超越浓香,成为河南白酒市场的第一大香型。

 

其中,河南市场贡献了茅台集团全国约1/12的销售、习酒公司全国约1/4的销售、国台酒业全国约1/8的销售、金沙酒业全国约1/4的销售。主流酱酒品牌对河南市场的重视,以及当地的对高端白酒消费潜力,从数据中便可见一斑

 

但同样有品质、品牌、文化、性价比的内参酒,虽是后来者,也不可小觑。

 

▲酒业公益组织酉贤会创始人、中国酒业智库专家吴勇

 

在酒业公益组织酉贤会创始人、中国酒业智库专家吴勇看来,高端酒市场容量虽然可观,但能够参与高端酒竞争的品牌少之又少,“错过了茅台,就不要再错过内参酒了”

 

他表示,当年的十七大名酒中,浓香型有9个、清香型3个、酱香型3个、其他香型2个;30年过去,其中三分之一持续红火、三分之一来回波动,三分之一等待复苏。“酱酒热本质上是高质量白酒热,今天内参酒就是送到大家面前的机会”。

 

云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,内参酒在2019年开始布局河南以来,进展迅速,2021年计划突破亿元关口,增速超过三倍

 

另外,值得注意的是,除恒利酒业外,河南酒便利公司、邮乐便利购、信阳众一商贸、茂群酒业等一众河南传统高端名酒经销商、零售连锁代表以及特通渠道商家皆出席了此次会议,可见内参酒在河南市场的布局决心。

 

 

 

文化,内参酒的“高端”致胜秘诀

 

营收和利润均快速增长的酒鬼酒,已成为绝对的酒业“黑马”。

 

根据报告,2020年酒鬼酒实现营收18.26亿元,净利润4.92亿元;今年第一季度实现营收9.08亿元(同增190.36%),净利润实现2.68亿元(同增178.85%)。

 

单从排位来看,在19家上市白酒企业中,酒鬼酒的营收已经跃升至第14位。

 

但这还不足以诠释酒鬼酒的火热势头。

 

▲酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲

 

6月18日,酒鬼酒股价报收269.72元,而在2020年5月29日,这一数据还只是44元。仅一年时间,酒鬼酒股价便已增长6倍。

 

自2020年5月起,“一线二线白酒涨,酒鬼酒涨;三线四线白酒涨,酒鬼酒涨;白酒板块都不涨,酒鬼酒还涨”,二级市场用行动证明了其对酒鬼酒的青睐。

 

业绩之外,不只一位投资者公开表示,对酒鬼酒未来的持续看好,核心在于看中了内参酒文化基因背后的高端属性。

 

在投资者看来,高端酒就是用超高的品质,超牛的品牌文化建设获得消费者的心智。而本就因其文化基因而拥有奢侈品潜力的酒鬼酒,又适时提出“中国四大高端白酒品牌之一”目标定位。独特的品类、优良的品质、深厚的品牌底蕴,加上中粮的助推,成为投资们看好酒鬼酒股票的最大逻辑

 

 

为此,酒鬼酒公司于2019年全面启动内参酒品牌建设工程——“内参酒价值研讨会”全国巡演,走上了传播与分享品牌价值、传达团队发展方向的道路。先后走进了沈阳、北京、深圳、邢台、广州、西安、邯郸、合肥、南京、厦门、石家庄、济南等城市,郑州也由此成为了内参高端酒织网全国的第13个城市。

 

对此,酒鬼酒股份有限公司党委副书记、董事、副总经理(主持工作)程军认为,作为中国馥郁香型白酒始创者,酒鬼酒公司已经站在了全新的历史起点上。借助于“内参酒价值研讨会”等多项品牌活动,内参酒过去沉淀的高端价值得到充分释放,正走在不断尝新创新的酒文化旅程上

 

遵循“品内参知大事”的品牌内涵,每次内参酒价值研讨会必有重磅嘉宾到场。国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源,原外经贸部副部长、中国入世首席谈判代表龙永图,中国前外交部部长李肇星等均曾出席并开讲,为内参酒点赞站台。

 

在王哲看来,经销商或是消费者在选择之前,除了看企业和产品是否有价值,更注重与自己的精神共鸣。未来,内参酒将继续不断导入文化属性,以传统文化、家国情怀为内参酒注入更多内涵。


 云酒 云酒头条 

 

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