省人大代表、省政协委员建议

推动湘酒产业健康高质量发展

 

“促进消费持续恢复，巩固提升传统消费，扶持一批老字号领军企业创新发展，促进湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣品牌化发展。”1月17日，省长毛伟明作政府工作报告时提到“湘酒”，这让省政协委员、金东集团总裁兼湘窖酒业总裁颜涛倍感振奋。

 

省两会期间，颜涛和省人大代表、湖南湘窖酒业有限公司总经理汪小鱼分别提交提案和建议，为拉动白酒市场合理消费、做强做大湘酒品牌鼓与呼。

 

湘酒的烦恼

 

“一方水土酿一方酒”，湖南是全国重要的白酒生产大省，同时也是酒文化大省。湖南特殊的地域、气候、物产、人文，赋予了湘酒独特的魅力和内涵。

 

湖南的白酒产业规模曾经处于全国前列，拥有邵阳酒厂、回雁峰酒厂、湘泉酒厂、白沙液酒厂、常德酒厂“五朵金花”，在全国白酒行业具有重要地位。

 

颜涛说，湖南不仅能酿好酒，更是酒类消费大省，白酒市场容量达350多亿元，不仅消费频次高，消费价位也高，吸引着全国范围内的知名酒企竞相涌入。

 

由于我省酒类生产企业中缺乏龙头企业，众多其它省份的白酒品牌在湖南市场屡创奇迹，湘酒却仅占湖南消费市场份额的六分之一，在很长一段时间业绩徘徊不前，与周边省份的差距逐步拉大。

 

面对众多一线名酒品牌纷纷入湘抢滩市场，湘酒正遭遇着发展壮大的瓶颈和烦恼。

 

究其原因

 

“邻省湖北只有5700多万人口，几个酒厂创造产值400多亿元；我省6600多万人口，酒厂总产值加起来不到50亿元。”汪小鱼说，凡是白酒产业发展迅速的省份，都出台了支持白酒产业发展的相关政策，并通过政策强化市场准入机制。

 

“外省白酒进入湖南基本没有门槛，占据我省市场80%以上，湖南白酒进入外省市场却遭遇诸多阻力。”汪小鱼认为，究其原因，是湘酒的品牌意识不够，整个市场维护不力，这让湘酒难以与政策优良省份的白酒企业在同一政策平台上竞争。

 

汪小鱼说，2002至2012年是中国白酒行业发展的黄金十年，当时四川、贵州、湖北等省份大力支持白酒产业发展，但湘酒产业却没能很好地把握时代机遇。湖南当时对白酒产业的重视程度远远不够，未能及时在地方酒厂升级改造、品牌建设等方面给予大力支持，导致湘酒在激烈的市场竞争中处于越来越弱势的地位。湘酒不仅在省外市场逐步被边缘化，湖南人也越来越多地选择外省酒，本土市场的话语权受到很大的冲击。

 

机遇和破局

 

如何破局，如何抢回百亿消费大盘，推动湘酒重振雄风？一直是酒业湘军值得深度探讨的问题。

 

2021年初，省工信厅发布《关于推进白酒产业供给侧结构性改革和高质量发展的政策措施》，倡导湖南白酒产业做大做强。

 

颜涛说，政府的引导和支持对行业的发展至关重要。这一年，酒鬼、湘窖、武陵、德山、雁峰等酒类企业发展势头良好，销售额与利税都大幅增长，都在加大技改资金投入、市场费用投入，扩大优质基酒的产能，产业正处在持续升级的良性发展阶段。

 

颜涛认为，湘酒能在今年的政府工作报告中被提到，对湘酒产业是一次重大发展机遇。在中央构建基于“双循环”的新发展格局下出台拉动内需若干政策措施的背景下，白酒作为重要的消费品，促进经济增长的作用日益明显。“发展好湘酒产业，完全可以成为我省一个新的经济增长点。”

 

汪小鱼代表：凝聚各方力量振兴湘酒产业

 

 

“支持品牌培育，以提升品牌价值为核心，大力巩固和提升湘窖、酒鬼、浏阳河等品牌市场地位。”汪小鱼认为，要着力品牌赋能，挖掘湘酒文化，全力打造一批具有全国影响力的知名湘酒品牌。

 

一方面要进一步调整优化产品结构，努力提升湘酒产品的性价比和附加值，满足消费者不同层次的消费需求。另一方面也要加强与粤港澳、东盟、非洲等地的深度合作，利用“一带一路”、自贸区、西部陆海新通道等途径，扩大白酒出口，提升国际影响力。

 

汪小鱼认为，针对省政府下发的《关于推进白酒产业供给侧结构性改革和高质量发展的政策措施》，要建立相应的考核督办机制，要制定具体的白酒产业发展规划，加快打造湘酒完整的集产、供、销为一体的产业体系和经营体系。

 

“目前，邵阳市北塔区正在打造酒文化特色文旅小镇，亟待省政府和相关主管部门予以关注支持。”汪小鱼建议支持建设集酿酒、科研、商贸、旅游、文化于一体的白酒产业园区和特色风情小镇，科学引导湘酒产业健康可持续发展并做强做大。通过奖补、贷款贴息、产业发展基金等方式，发挥财政资金杠杆作用，支持湘酒企业技术创新与改造。

 

“建议参照贵州每年组织‘黔酒中国行’做法，由省级领导牵头，每年组织湘酒企业赴外地宣传推介产品，通过各种形式对湘酒品牌进行推介，支持湘酒品牌向湖南以外地区快速扩张。”汪小鱼建议相关部门狠抓市场推广工作，主动为湘酒代言。要大力提倡湖南人喝湖南酒，通过发放电子消费券等方式，大力推动湘酒省内消费，最大限度利用好省内巨大的市场。

 

颜涛委员：持续推动白酒产业消费

 

 

颜涛说，酒业作为数千年来老百姓生活中的消费必需品，是中国消费类产业中不可或缺的一个类别。建议省委、省政府和各级政府部门积极发出倡议和政策响应，持续加大拉动市场合理消费，把湘酒产业做强做大的同时，要持续重视引导湘酒产业更加健康、合理、科学的发展。

 

首先，全社会应倡导科学饮酒、健康饮酒，对开车饮酒要零容忍，必须严禁酒驾、严查醉驾。

 

颜涛希望在相关部门的引导下，通过整合企业、博物馆、大学、协会等多方资源形成强强联手，在产品研发、原创设计上提升品牌优势，让更多的消费者不再迷信洋品牌，更乐意购买优质国货、选择省内名牌，推动白酒生产企业也走向智造。

 

此外，应杜绝假冒伪劣，持续强化市场监督和企业合法权益，加大对酒业制假、贩假、售假的打击力度，让消费者喝到真正的湘酒名酒。

 

颜涛说，政府工作报告中还提到要“培育消费新业态、新场景，推动新兴消费，发展共享消费，定制消费，体验消费和‘智能+’服务消费等新模式”，这将是湘酒消费可以挖掘的新蓝海。未来湘窖等名酒也可借助新科技手段，通过线下线上互补，形成需求牵引供给的良好态势。

 

文 | 寻晓燕
来源：湖南政协新闻网