湖南酒商召开“春糖归来话春糖”分享会

2021-04-27 09:37:49来源:未知作者: 办公室阅读量:

 

2021成都春季糖酒会落下帷幕,此次成都春糖将名符其实成为十年来人气最旺的一届春糖。不管是“酱酒之心”、“浓香经典”、“清香合璧”,还是省酒江湖和中国葡萄酒崛起!特别是中部酒商最强音量的中国酒商春糖论坛熠熠生辉……

4月18日,由湖南省酒业协会、仁创糖酒会举办的2021湖南酒商“春糖归来话春糖”分享会暨第五期仁创糖酒会酒商沙龙在肆拾玖坊体验馆举行。湖南省酒业协会执行秘书长郑应平、湖南省酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长郝哲兵、湖南省酒业协会新零售分会秘书长邓向阳、糖烟酒周刊湖南站站长肖怡伟、仁创糖酒会总裁熊震、湖南肆拾玖坊公司董事长李志刚、酒佰惠创始人周扬、洋润商贸总经理沈明明等近80位湖南酒商参加了分享会。

酱酒热无疑继续成为湖南酒商关注话题,有商家戏称本届春糖会为“酱酒春糖会”亦反映出酱酒的火爆。从产品展览会到行业论坛均与酱酒行业密不可分,湖南酒商们发现此次成都春糖所有的酒店展厅中均有不同酱酒品牌展览,反而是浓香酒企和清香酒企比较低调。湖南酒协相关统计发现,4 月2日-6 日期间的行业论坛共有21 场(不含经销商大会),其中酱酒相关的论坛共有9场,占比超40%,亦反映出酱酒的热度持续升温不减。

三大话题成为此次湖南酒商讨论重点,酱酒热仍将持续。本届春糖会关于酱酒有三大重点话题讨论:第一,茅台提不提价,影响行业发展轨迹;第二,未来酱酒份额是否会超越浓香,经销商应该如何适应与应对;第三,酱酒热下的四大问题(1、优质酱酒的匮乏;2、产能扩张带来的隐患;3、品质参差不齐的风险;4、开发买断火热下的危机)。针对第一个问题,湖南酒商一致认为茅台目前处于超高端价格带,未来批价将长期处于2500 元以上价格带,五粮液的批价超1000 元将打开高端酒价格带空间,批价上行亦将打开次高端产品价格带空间(从300-600 元提升至300-800 元),进而带动中高端和中低端产品价格带空间。在当前行业规模扩张主要靠价格提升的情况下,亦将增加行业规模。针对第二个问题,湖南酒商倾向于认为未来浓香酒份额仍将是第一,但市场份额将下降到50%左右,浓香品牌五粮液、水井坊、湘窖等品牌仍将处于上升势头,五粮液与国窖在湖南将率先进入千元价格带,尽享千元价格带红利,湘窖酒继续收割省内其他地产浓香酒份额。当前酱酒市场份额在提升,侵蚀部分浓香酒份额,湖南酒商们认为主要侵蚀部分地方浓香酒企份额及部分次高端酒企份额。针对第三个问题,湖南酒商认为酱酒市场规模仍将持续扩大,酱酒仍是最佳白酒投资方向。湖南酱酒热目前还在上半场,仍将持续未来3-5 年,随后将迎来酱酒行业内部分化,走出几个主要品牌如郎酒、习酒、武陵等酱酒品牌,主流酱酒品牌将主要集中在次高端300-800 元价格带,进而拉宽次高端价格带,带来次高端市场扩容。酱酒在发展过程中出现的问题,属于正常现象,行业从成长、火热到最后的成熟,都将接受市场检验。

据湖南酒商在春糖会期间观察发现:酒鬼酒在成都召开经销商大会,传递积极信号。酒鬼酒春糖会期间召开经销商大会,介绍馥郁香型的发展成型过程,构建中国白酒香型产区新格局,打造中国馥郁香型白酒核心产区,践行中国文化酒的引领者,实现中国文化酒第一品牌。另外湘酒品牌白沙液此次在春糖期间也有不俗的表现,在锦江宾馆布展期间有来自全国的100多家意向客户咨询,最后签约30多家来自不同省份的经销商客户。

最后,肆拾玖坊联合创始人李志刚全面介绍了肆拾玖坊如何从互联网行业通过众筹方式跨界从事白酒营销的发展历程,就当下酱酒热的氛围中如何把握财富机遇等话题与参会酒商进行了分享。

稿件来源:糖烟酒周刊湖南站  张晓雷


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