馥郁香与世遗同频、酿酒车间“进阶”文化高地,酒鬼酒高擎文化大旗

2021-03-31 14:19:19来源:未知作者: 办公室阅读量:

 

 

 

向着“中国文化白酒第一品牌”,酒鬼酒迈出坚实一步

文丨酒业家 杨澜
编辑丨肖铭
 
两个多月,《万里走单骑》将一处处伟大的世界遗产沿着中华文明的脉络一一铺展而开。收官之际,《万里走单骑》循着馥郁香走进神秘湘西,来到酒鬼酒的诞生地。

 

 

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行于古迹,述与文化。带着历史的厚重和青春的飞扬,日前,《万里走单骑》从良渚行至湘西,聚焦永顺老司城。
 
3月24日,以“世遗万里、遗世湘西”为主题的《万里走单骑》第一季收官仪式在湘西酒鬼酒厂举行。湘西政府领导中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔著名学者、复旦大学历史系教授钱文忠众多文化名人等莅临现场,共同见证《万里走单骑》的完美收官。
 

▲中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔
 
酒业家现场获悉,《万里走单骑》首季共得到近百家主流媒体、政务平台的关注报道,人民日报、新华社、学习强国、文旅中国、中国青年报、中国日报海外版、光明网等均对《万里走单骑》进行了报道。
 
截至目前,《万里走单骑》微博端共有16个话题词登榜,共计阅读量超15.3亿,其中,#万里走单骑#节目主话题阅读量超2.3亿,节目科普向、娱乐向等内容得到了广大粉丝和网友的热议。
 

浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波

 

浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波,中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡对《万里走单骑》予以高度评价。
 

▲中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡
 
胡占凡表示,这档聚焦世界遗产资源的文化节目,将申遗文本中的学术表述转化为电视语言,生动且不失准确地传达给全国乃至世界的观众,并通过开展深入的对话,让观众有启发、有思考、对世界遗产的设立初衷有了更深层次的理解,从这一层面来说,《万里走单骑》成功完成了文化类节目的光明使命。
 
作为该节目的独家冠名商,酒鬼酒也以实际行动为世遗“馥兴”助力。
 

▲中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶
 
中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶代表中粮酒业董事长、党委书记、总经理王浩对单霁翔先生的情怀与执着、浙江卫视的专业与格局、制作团队的投入与热情表示感谢。
 
郑轶认为,酒鬼酒与《万里走单骑》深度合作,挖掘了世界文化遗产背后的故事与内涵,让国人重新认识隐藏的文脉和宝藏,让世界文化遗产破圈出道,实现了酒鬼酒以文化品牌之力助力中华文化传承的初衷。
 
“合作过程中,与实现自身的品牌效果相比,酒鬼酒更重视对文化遗产的保护、传承,我想,这就是中粮酒业和酒鬼酒的格局和魅力。”现场,《万里走单骑》总出品人郭永强如此评价。
 
现场,《万里走单骑》常驻嘉宾、著名演员黄觉也不禁表达了对酒鬼酒的喜爱。“游览祖国大好河山,每到一个地方相邀三五好友小酌一杯馥郁香型的酒鬼酒,唱一首小曲,听老单说世遗的故事,我们可以自由地表达自己的看法和观点,这种体验完全可以用一个‘爽’字概括。
 
 

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某种意义上,此次收官仪式《万里走单骑》画上了一个句点,却是酒鬼酒与《万里走单骑》合作的一次全新尝试。
 
酒业家注意到,酒鬼酒开创性地将本次仪式“搬进”了酿酒车间,开创性地把酿酒车间打造成了思想盛宴、文化高地。
 
现场,著名学者、复旦大学历史系教授钱文忠,中国社会科学院民族学与人类学研究所党委书记赵天晓,中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡,中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔齐聚一堂,围绕世遗、文化、传承、湘西、酒鬼酒带来了一场文化盛宴。
 
▲著名学者、复旦大学历史系教授钱文忠
 
钱文忠特别谈到,很多年前他在央视《中国美丽城》的舞台上有幸领略了湘西文艺工作者的精彩表演和演绎,阅读沈从文的书则让他感受到了湘西的美丽。这次来到酒鬼酒的酿酒车间,在馥郁的酒香中直接把自己的身心浸入到了湘西。为此,他感到十分荣幸。
 
酒业家还注意到,此次收官仪式,酒鬼酒不仅将文化论坛搬到酿酒车间,还别出心裁地准备了湘西制酒歌舞表演、品鉴环节,为现场来宾带来了一场场景化、沉浸式、全方位的感官体验。
 

 

对此,有分析人士指出,酒鬼酒不仅借此机会展现了自身的品质优势、品牌底蕴,还实现了一次对文娱圈顶流群体的精准圈粉,这对于其后续的品牌夯实、营销动作大有裨益,为行业树立了一个极具参考价值的样本。
 
值得一提的是,为将中国酒文化与世遗文化进行深度融合生动演绎,酒鬼酒还特意手绘了十二个遗产地的标志图景,提炼了每个世遗地的核心文化内涵作为注解设计了一款《万里走单骑》联名产品,并将产品赠送给了单霁翔院长。
 

 

 

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熟悉酒鬼酒的朋友都知道,酒鬼酒是在少数民族文化与中原文化的融合中孕育,在以黄永玉为代表的文化大家的巧思与妙手中诞生,肩负着传承中华文化的天然使命。
 
酒鬼酒投入市场后,立即产生了轰动效应。文人雅士对酒当歌,社会名流挥毫称颂,咏酒颂酒,名篇迭出,使酒鬼酒与文化紧紧相拥
 
早在上世纪90年代,酒鬼酒便提出了“中国文化酒的引领者”的定位。2018年更是明确以“中国文化白酒第一品牌”为战略愿景,以“文化酒引领者”为战略使命。
 
此后,酒鬼酒高擎文化大旗,不遗余力地打造中国文化白酒第一品牌。
 
近年来,酒鬼酒联手《中国国家地理》杂志,赞助“矮寨大桥国际马拉松”,开展“高端文化白酒研讨会”“馥郁荟”“内参名人堂”等活动,借力樊刚、纪连海等名人开展核心消费者营销和拉动。
 
今年以来,酒鬼酒更是大手笔冠名《万里走单骑》,与世遗形成了强关联,进一步提升了品牌调性、丰富了品牌内涵。
 
据介绍,在节目内容上,酒鬼酒深度参与了内容共创,从首期探寻杭州良渚遗址,把酒文化中的农业溯源、工业发展和器皿艺术表现得淋漓尽致,到最后一期踏上酒鬼酒品牌发源地湘西,全部12期节目中,酒鬼酒在传承与守护世遗文化这一时代命题之下,通过巧妙的文化关联与适时植入,生动讲述世遗地故事,将世遗文化和白酒文化中的共性内核:信仰、包容、家国、匠心、敬畏、“馥”兴等进行深度捆绑解读。
 
众所周知,浙江卫视是中国年轻人最喜爱的平台之一,其周末黄金档版面有着极高的社会传播价值和市场价值。《万里走单骑》在浙江卫视顺利拿到黄金档版面,足以说明浙江卫视对该节目的重视,可以想象其在年轻群体中将形成的巨大影响力。因此,携手《万里走单骑》,酒鬼酒也轻松拉近了与年轻消费者的距离,实现了对年轻消费群体的高频互动和深度圈粉。
 
在行业人士看来,经过与《万里走单骑》的合作,酒鬼酒品牌被赋予了全新的时代高度,注入了新的文化内涵,迎来了新的历史机遇,核心竞争力再次得到了强化。不难预测,随着《万里走单骑》影响力的持续发酵、酒鬼酒持续不断的品牌动作,酒鬼酒必将实现品牌势能、品牌口碑、品牌影响力的新层次跨越。
 

 
 

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