“就地过年”政策引白酒消费担忧,多机构表示影响不大

2021-02-02 13:48:16来源:未知作者: 办公室阅读量:


   近期机构抱团的白酒板块可谓一波三折,个股股价波动剧烈。这一方面有白酒整体估值已达历史高位的原因(即便以2021年各卖方机构预测的业绩来看,多数酒企的估值仍在大几十倍的PE);另一方面,临近春节,国内疫情出现零星反复,防疫政策日渐趋严,国家倡导“就地过年”的人口限流政策,使得市场担忧会对春节这个白酒消费旺季带来较大影响。

 
   从机构统计的近10年历史数据来看,春节所在的一季度以及每年的四季度,是白酒消费的传统旺季,出货量较二三季度有一定幅度的提升。而春节长假,在正常年份,又是宴请、送礼的高频时段,限流政策带来的相关活动的减少,确实有可能对白酒的销量带来冲击。
 
   不过,这个冲击到底有多大,市场观点不一。但多数卖方机构认为,2021年的春节疫情,与去年有着本质的区别,相关限流政策也只是限制了跨省流通,总体来看,只要疫情扩散不严重,今年疫情对白酒春节的动销影响会小于2020年。具体来看,多数机构认为今年与去年的区别主要集中在两个方面。
 
   一是相较于去年春节疫情大规模爆发导致的封城居家状态,今年的疫情仅仅只是年初小规模爆发,持核酸报告就可返乡,并未完全限制活动。此外,尽管对大型宴会、团拜、年会等活动有所限制,但小型私人宴请、送礼等活动并未受禁,而且需求可能还会得到潜在放大。
 
   二是有机构调研发现,虽然目前疫情零星反复,使得部分经销商选择比以往正常年份少进货,但总体渠道信心比去年要强很多。且伴随消费正常囤货和商家终端进货多频次不压货的心态,今年春节可能会成为渠道和终端去库存的一年,春节后整体库存偏低,酒企或迎补货潮。虽然机构对今年白酒市场的行情偏乐观,但他们也表示酒企之间会出现结构性分化,一二线品牌和全国性酒企的情况,要优于小酒品牌和区域性酒企。
 
   中金公司调研发现,送礼、私人小型宴会主要利好高端酒,今年节前高端整体动销量增预计可达两位数以上。分品牌看,茅台需求刚性,公司今年自营、商超等渠道均有放量,价格管控力度较大;五粮液春节计划量增20%,截至目前,预计投放比例已超过80%,需求承接较佳;国窖不同区域均呈现销售良性态势。此外,中金公司还表示,根据其草根调研反馈,对于一二线头部品牌,目前经销商打款和发货受影响较小,部分酒厂因担心疫情对物流、发货节奏的影响,反而加快了回款和货物投放进度。
 
   华创证券也认为,高端送礼、商务宴请和小型聚会受疫情防控影响有限,次高端和中档白酒消费场景以大型宴席居多,更考验企业的应对能力,泛全国性酒企跨区域市场调配能力的重要性也更加凸显。
该机构还表示,疫情及防控措施对人口流出省份和下线市场的消费景气度影响较大,但反观人口流入的省份和一二线城市,有望受益“就地过年”政策,春节期间对白酒需求量加大。且考虑经济水平和消费能力,当地对高端及次高端名酒的消费有望增加,弥补全国消费体量。
 
   浙商证券也表达了类似的观点,他们认为送礼及自饮需求较为刚性,使得高端酒及低端酒仍为确定性最强的品类,而次高端酒因大型聚会、婚宴等消费场景取消,或受疫情影响程度最大。另外,具有较强区域调配能力的全国化企业在当前情况下更具优势。
 
   实际上,从去年白酒板块各公司的业绩表现情况来看,虽然绝大部分酒企在一季度业绩明显承压,但优质酒企二季度便开始出现了边际改善,一些头部公司在三季度甚至完成了对上半年缺失业绩的回补,侧面反映了龙头酒企拥有更强的抗风险能力。
 

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